惊！使命召唤，黑色行动7一则广告竟被英国官方禁止播放

一则宣传《使命召唤：黑色行动7》的广告引发了广泛关注和争议，英国广告标准管理局在经过详细调查后，裁定这则广告“淡化性暴力”，并支持相关投诉，目前该广告已被封禁。

这则广告于去年11月开始在YouTube及视频点播平台投放,场景设定在机场安检处，广告中，两名安检人员因跑去玩新出的《使命召唤：黑色行动7》，由两名“替代人员”顶替岗位，随后一名男性民众通过金属探测门时，男性安检员要求其“被随机抽中接受搜身——面朝墙站”并让男子转身，接着镜头切换到女性安检员，她龇牙舔牙，拿起一个药盒摇晃后举给男安检员看，男安检员回使眼色，之后男安检员让男子脱掉所有衣服只留鞋子，女安检员戴上手套称“木偶戏时间到”，片尾彩蛋画面里，男安检员将手持金属探测器塞进男子嘴里说“咬住这个，她要开始生掏了”。

英国广告标准管理局共收到11起针对该广告的投诉,其中9起投诉认为广告“淡化性暴力”，质疑其内容不负责任、令人反感；另外2起则认为广告“怂恿或纵容吸毒”，质疑广告的不当性。

在调查过程中,动视暴雪英国分公司进行了辩解，他们表示该广告已通过Clearcast审核，该组织为其标注了“儿童禁播”时段限制，即不得在儿童节目或可能吸引16岁以下人群的内容时段及周边投放，动视还称广告呈现的是“刻意荒诞、戏仿的场景，与现实机场安检流程毫无相似之处”，并且英国广告标准管理局过往的裁决中，认可包含明显荒诞或戏仿场景的广告不易被观众字面解读，也不会被视作可效仿的行为，针对“淡化性暴力”的投诉，发行方坚称广告“并未将安检行为色情化，也无任何暗示该行为具有性属性的内容”；同时辩称广告“未描绘非法毒品或滥用处方药的场景”。

英国广告标准管理局并不认同动视的辩解,尽管广告无露骨画面，且“多数观众能理解广告意在搞笑”，但监管机构指出其笑点源于“对该男子的羞辱，以及隐含的痛苦、非自愿侵入式行为的威胁，而这类行为与性暴力相关”；同时安检人员“自信戏谑的态度，将该行为以搞笑的方式呈现”，监管机构裁定“因广告影射非自愿侵入行为，并将其包装成娱乐化场景，认定该广告淡化了性暴力，因此内容不当且令人反感”，监管机构未支持关于吸毒的投诉，判定广告“不太可能被视为怂恿或纵容吸毒”，在此方面并无不当。

基于生效的投诉裁决,英国广告标准管理局要求这则《使命召唤》广告“不得再以当前形式播出”，同时要求动视暴雪英国分公司确保其广告“具备社会责任感，不得因淡化性暴力等行为引发严重反感”，值得注意的是，目前这则机场安检主题的广告视频仍可在《使命召唤》官方频道观看。

在游戏广告领域,类似因内容不当引发争议的案例并不少见，此前就有某知名游戏的广告因包含过度暴力和恐怖元素，引发了家长群体的强烈不满，遭到社会舆论的批评，这些案例都提醒着游戏厂商在制作广告时，必须要考虑到广告内容对受众的影响，尤其是要避免出现可能引人反感或淡化不良行为的内容。

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