拿下索尼电视助力！TCL成功超越三星，登顶全球电视出货量榜首

2月20日快科技传来一则行业重磅消息，调研机构Counterpoint Research发布的最新报告显示，在2025年12月的全球电视出货量排名中，TCL成功超越长期占据领先地位的三星，荣登榜首，这一成绩的取得,标志着电视市场格局发生了重大变化。

TCL出货量增长的动力源泉

从报告来看，TCL在去年12月出货量的显著增长，得益于亚太、中国以及中东非地区市场的强劲表现，这些地区的出货量大幅攀升，形成了强大的增长动力，完全弥补了其在北美和西欧市场的小幅下滑，TCL实现了10%的同比增幅,展现出强大的市场竞争力。

以亚太地区为例，随着当地经济的发展和居民消费能力的提升，对电视等家电产品的需求不断增加，TCL敏锐地捕捉到这一市场趋势，通过优化产品布局、提升产品质量和服务水平，迅速在该地区打开市场，赢得了消费者的青睐，在中国市场，TCL凭借其深厚的品牌底蕴、广泛的销售渠道和不断创新的技术，持续保持着较高的市场份额，中东非地区则由于基础设施的逐步完善和市场的不断开拓,为TCL提供了新的增长空间。

三星让出榜首位置的背后

反观三星，尽管在12月出货量同比增长了8%，但由于西欧和中东非市场出货量的大幅下滑，导致其市场份额环比缩水4%，不得不让出了把持11个月之久的全球第一位置,这一变化反映出三星在市场布局和应对市场变化方面可能存在一定的不足。

在西欧市场，随着消费者对电视产品的需求日益多元化和个性化，三星的产品可能未能及时满足市场的新需求，中东非市场则受到当地经济、政治等多种因素的影响，市场环境较为复杂,三星可能在应对这些挑战时出现了策略失误。

TCL市场份额稳步提升的秘诀

Counterpoint指出，TCL的市场份额已连续数月稳步提升，年末的需求高峰最终推动其在12月实现对三星的反超,这得益于TCL长期以来坚持的创新战略和市场拓展策略。

在技术创新方面，TCL不断加大研发投入，推出了一系列具有竞争力的产品，在显示技术领域，TCL积极探索新型显示技术，如量子点技术、Mini LED技术等，为消费者带来了更加清晰、绚丽的视觉体验，在市场拓展方面，TCL不仅注重国内市场的深耕细作，还积极开拓国际市场，通过建立本地化的销售团队和售后服务体系,提高了品牌在全球市场的知名度和美誉度。

TCL与索尼合作的战略意义

值得一提的是，此前TCL与索尼宣布“联姻”，双方将成立合资公司，新公司将接管索尼的家庭娱乐业务，涵盖电视及家庭音响系统等产品的研发、设计、制造等，根据意向备忘录，双方确认拟设立一家承接索尼家庭娱乐业务、由TCL持股51%、索尼持股49%的合资公司，并在全球范围内开展包括电视机和家庭音响等产品在内的，从产品开发、设计、制造、销售、物流到客户服务的一体化业务运营。

这一合作联盟将为TCL带来诸多优势，索尼在高端市场拥有深厚的技术积累和品牌影响力，通过与索尼的合作，TCL有望借助索尼的技术和品牌优势，逐步巩固其在高端市场的布局，TCL将对三星形成更大的竞争威胁,进一步改变全球电视市场的竞争格局。

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